本字幕由TME AI技术生成 老店风云六十三回 有道是山重水复疑无路 柳暗花明又一村哪 在前文书咱说了 令人难忘的就是一九九零年四月十八号这天是春光明媚 春风拂面呐 一个令所有上海人都欢欣鼓舞 无法忘记的日子 时任国务院总理的李鹏在出席上海大众汽车有限公司成立五周年的大会上 突然脱开画稿 宣布了这么一个决定 中共中央 国务院同意上海加快浦东地区的开发 在浦东实行经济技术开发区和某些特区的政策 这一突如其来的消息 令在场几乎所有的中外来宾是目瞪口呆 而当时啊 浦东新区的领导班子还尚未确定 新区办公的地址都没有落实呢 而中央都走到前边去了 然而 关于计划经济与市场经济的争论似乎一直没有平息过 一九九零年五月七日 在江泽民主持的一次中南海高层会议上 有人提出 社会主义只能在公有制的基础上实行计划经济 市场调节只能在国家计划的范围内起作用 不能喧宾夺主 有人哪 甚至讲一九八九年的天安门风波都归结于是采取了市场取向改革是个错误路线的结果 而主张市场经济的人是据理力争 强调必须坚持十一届三中全会的改革路线 不能走回头路 著名经济学家叫薛慕桥是痛心疾首 慷慨陈词 会后甚至还就此事向中央领导写了封长信 那斗争是相当激烈呀 一九九二年春节 小平同志再一次南巡 他在沿途讲话中正式发表了对计划与市场问题的看法 他说 计划多一点还是市场多一点不是社会主义与资本主义的本质区别 计划经济不等于社会主义 资本主义也有计划 市场经济不等于资本主义 社会主义也有市场 市场与计划都是经济手段 关于姓佘还是姓资的问题 邓小平同志一针见血的指出 判断标准应该看是否有利于社会主义社会的生产力 是否有利于增强社会主义国家的综合国力 是否有利于提高人民的生活水平 说的多清楚啊 一九九二年六月九日 时任中共中央总书记的江泽民来到中共中央党校 对这几百位中共党内的高层干部说了以下这样一段话 他说 在党的十四大报告中 总的最后确定一种大多数同志赞同的比较科学的批法 以利于进一步统一全国的认识和行动 以利于加快新的社会主义体制的建立 我倾向于使用社会主义市场经济制的提发 这是他为十四大召开准备的政治报告的一场预演 这是他为自改革开放以来 党内党外长期争论不休的关于中国经济发展到底走哪条路的一锤定音 江泽民同志是胸有成竹 声音洪亮 没有丝毫的迟疑与犹豫 这让西方世界 甚至包括所谓的中国通基辛格在内的所有人都对中国共产党这位第三代领导核心是刮目相看哪 有了重新的认识和定位 也在这个夏天 中国人的想象力似乎在一夜之间就爆发出来了 于是 作为市场经济的重头戏 股份制的试点开始了 一九九三年底 上海黄浦区作为上海最发达的一个商业区 为自己旗下的区属百货公司争取到了一个上市的名额 这可是个好事儿 也是件大事儿啊 因此 黄浦区的领导斟酌再三 把这指标给了万象百货公司 这个万象百货呀 也是上海一家有几十年历史的老字号了 在当时来讲 实力比恒源祥还要强 但是公司上市当时有一个要求 就是净资产要超过五千万元 于是 黄埔区政府决定 将同属于区管辖的万里百货与万象百货捆绑在一起 争取上市 恒源祥当时啊 还支持万里百货下属的一个全责子公司 经过评估 一九九三年 恒源祥的净资产达到了二百九十三万 对外就说是三百万 其实刘瑞旗呀 心里暗笑啊 他心里头有数 就在当时 恒源祥的资产已经远远超过了三百万 这里面有两笔账没有算 都什么呢 一是公司所有土地的使用权 恒源祥地处南京路 西藏路附近 是上海地产中最值钱的钻石地块儿 如果说土地是属于国家所有的 不能评估折合成金钱的话 那么其二是恒源祥这个品牌的价值 从一九八七年花了两百块钱注册的恒源祥 经过这几年的运作 已在市场上颇有名气呀 虽然不能与今天评估的八亿元人民币相比 但就当时讲 仅仅是恒源祥这仨字儿 就远不止是三百万 更何况 他旗下还有这么多的加盟厂和特许加盟店呢 一九九四年一月 万象集团成立 一月八日 举行集团公司成立后的第一届董事会第一次会议 刘瑞奇当选为董事 这也是万象集团下属各基层公司 商店经理当中 唯一被选上董事的责任重大呀 集团的董事长由万象百货的老总于文娟女士担任 于文娟何许人也呀 上海人知道她的人可不少啊 是一个精明能干 好胜争强 有事业心的女企业家 尽管今天人们对他的评价褒贬不一 但刘瑞旗始终对他怀着崇敬之心 一直到今天 他还称他是自己学习的榜样 万象集团呢 上市共募集到一亿多元人民币的资金 那这么大一笔钱怎么使用呢 在董事会上讨论这些资金的投向方向时 董事会的主要成员有些人提出改造旧的商店 建三幢大楼 及建造在南京西路大光明电影院隔壁的万象商都 位于南京路 贵州路上的长子公司副楼以及万象大厦 刘瑞旗的看法跟大伙儿不太一致 他提出了一个问题 说楼是要建 但不能把募集来的资金都用来造楼吧 总应该投入一笔资金发展主营业务 尤其是要投入资金用于发展品牌战略啊 他这一番话呀 有些人当时目瞪口呆 十分不理解 参加董事会的人 几乎所有的人大眼瞪小眼儿的看着刘瑞旗 不知道他说的是话是怎么一回事儿 从这次会议上 明眼人看得出来 一开始刘瑞旗与万象集团的合作就是不顺利的 那么建造三幢大楼的事儿就这么决定下来了 有关领导还是非常欣赏刘瑞旗的才华与他拼命三郎的精神的 明确指示 万象大厦由刘瑞旗全权负责建造 董事会让万象集团拨给刘瑞旗两千万元资金 其余的钱由恒源祥公司来负责筹集 咱们说刘瑞旗不只是一次了 这人有个最大的特点就是 一旦他决定要做的事儿 他就一定会全身心的投入 要么我就不干 要么我就好好的干 我一定要干成功 要干得十分出色 一九九四年二月 万象大厦所在地块中住着不少居民 还有一些买卖呢 就开始动迁 仅用了两个月的时间就动迁完毕 一九九四年四月开始打桩 当时原定的建筑物啊 是六层楼高 总的建筑面积是四千平方米 建筑单位将设计图纸都做出来了 交到刘瑞旗手里 可这刘瑞旗是左看右看 左思右想 总感到不对劲儿 上海的金陵东路啊 建筑物有一个特点 那就是所有的建筑物 沿街的都有一个棋楼 棋楼是什么呢 可供行人遮风挡雨 这个特点呢 与法国殖民主义者有关 当初他们侵占越南 对越南的热带气候很不适应 于是沿街的建筑物前面都造一个棋楼 并连成一线 行人在路上逛街的时候 碰到大雨的天呢 炎热的天呢 也不必打伞遮阳 所以呢 上海法租界的建筑物基本保持这一特点 刘瑞旗怎么想的呢 这个棋楼啊 应该有 但是不能是一种装饰品 棋楼上同样可以盖楼 因此 他把这个图纸拿了过来 涂涂画画 勾勾抹抹 自己做了一通修改 呵 这一改是非同小可呀 就增加了一千多平方米的建筑面积 以后刘瑞旗还与左邻右舍打交道 这里加点儿 那里添点儿 尽可能的增加建筑面积 最终又将楼盖到了八层 后来一计算 总面积为七千六百平方米 几乎比原来的设计面积四千平方米增加了一倍 一九九四年十二月 上海万象大厦建造成功 这是金陵路上八大商厦的改建中第一个完成的 也是建筑质量最好 外貌最漂亮的一座商厦 一九九四年十二月二十八日 商厦举行着隆重的揭幕典礼 以后金陵路八大商厦改造落成的典礼都是在这一桩漂亮气派的万象大厦里举行的 这刘瑞旗呢 还在这大厦的底层开了一家分号 就是恒源祥分号 于是 这幢商厦一开始便被称作恒源祥商厦 原先的万象大厦倒是很少有人再记得了 这就是人的名 树的影啊 刘瑞旗是为了打破计划经济时代对容县的生产与销售垄断而开始实施恒源祥的品牌战略的 他是一个先知先觉者 更重要的是 他碰上了一个改革开放的好时代呀 你再有本事 遇不上好领导 遇不上好时代 你也婉转不了啊 另外呢 刘瑞旗是一个相当聪明的实践者 是一个脚踏实地伟大的实践者 但是他知道 自己对于世界上的成功与失败的品牌 知道的并不是那么多 自己没读过多少书 知识很浅 于是他暗下决心 好好读书 得学习呀 书里有黄金 知识就是力量 不读书怎么能行呢 因此 他抓紧一切时间在读书 同时有了时间就参加经济团体的活动 结交了许多的朋友 开拓了他的眼界 一九九五年初 中国企业跨国经营研究交流中心在海南岛召开年会 刘瑞奇作为恒源祥公司的代表 应邀出席了这次会议 并在大会上做了发言 那会场是座无虚席呀 集中了全国企业界的精英 刘瑞旗是慷慨激昂 他在发言中指出 他说 商标 品牌 名牌是企业形象与经济实力的体现 名牌商品更是集中了企业的智慧 是高质量 高效率 高信誉 高市场占有率和高经济效益的集中体现 一个企业只有拥有自己的名牌 才能经得起市场经济的考验 作为一种实实在在的无形资产 品牌资产是一种经济价值的再造 与会的人听完之后 真是耳目一新哪 因此掌声热烈 紧接着 刘瑞旗又举了美国著名的饮料品牌可口可乐的例子 他说 据国际传播的研究 可口可乐商标的价值达到了二百五十亿美元呐 其品牌价值 当然了 也含有商标 为三百六十五亿美元 可口可乐总裁曾经说过这样一句话 即使公司立即倒闭 价值三百六十五亿美元的可口可乐品牌资产也足以使之在最短的时间内重新崛起 看来 知识就是力量 知识就是金钱 这些话足以发人深省 最后 刘瑞旗又提到了恒源祥 他说 恒源祥是一个有七十年历史的老品牌 但恒源祥却是在一九八七年花了两百元去注册的 恒源祥这个品牌在市场上值多少钱呢 我想 现在应该值它几千万了吧 从一九九一年开始 恒源祥没有投资 没有控股 没有兼并 就是以品牌为纽带 以无形资产调动有形资产 在各个企业上自愿的基础上 组建了跨地区的强大联合体 充分发挥了规模经济的优势与垄断优势 在中国市场上 为什么买不到外国绒线 在我国绒线行业中 为什么没有外国资本家合资 独资企业 这是因为中国绒线业有个恒源祥 于是 刘瑞旗得出一个结论 做企业 关键在于做品牌 做品牌是做企业的最高境界 刘瑞旗这一番讲话呀 哎呦 那个反响实在是太强烈了 在会场里边儿 前排就坐的有一位了不起的人物 此人姓马 叫马洪啊 他是号称中共中央最高领导人的智囊 时任国务院发展研究中心负责人 马洪也在座 哎呀 他听了刘瑞旗的讲话之后 为之震惊啊 心说这番讲话真是石破天惊啊 因此 散会之后 他把刘瑞旗叫到自己的面前 非常的客气的问他 小伙子 你就是刘瑞旗哦 好年轻啊 你是哪个学院毕业的 刘瑞旗回答 我没有读过多少书 我是经商出身 已经工作二十年了 只有实践经验 不懂得什么经济理论 马洪同志听完了一笑 不啵不 听君一席话 胜读十年书 你方才说的 就是最好的理论 也就是在这次会议上 根据马洪的提议 刘瑞旗当选为常务理事 一九九七年担任副理事长 一九九八年任理事长 这虽然是一个非官方非盈利的机构 但却是中国经济体制改革的理论研究中一个十分权威的机构 也正是从这一年开始 中国的经济界与理论界开始着手探讨与研究著名的恒源祥现象 而马洪与刘瑞旗也结成了忘年之交 一九九五年 上海企业管理学会在上海召开企业家知识化 专业化 年轻化 市场化问题的讨论会 刘瑞奇也被邀请出席了 他以自己近十年来在恒源祥工作的经历 又做了一个石破天惊的发言 他说 中国的市场经济其实还处于萌芽状态 由于中国的市场经济极不完善 中国没有真正意义上的企业家 中国的企业家不论所管理企业的大与小 身价都是一样的 即一张十六开纸上的几行黑字儿和一个红印章 你今天还是企业家 明天一纸调令就会让你不再是企业家了 而是坐冷板凳 即使作为一个企业家 在现阶段的状况下 也只有身份而没有身价 这一番讲话 博得满座的喝彩呀 底下还有人喊出声来了 好 讲的对 说的太对了 但坐在主席台上的人却交头接耳是议论纷纷哪 原说在这次会议上发言的 第二天都要在报纸上见报 但翻遍第二天所有的报纸 关于刘瑞旗这个发言 一个字儿也没登 有人在暗中是指手画脚啊 看见没 刘瑞旗要找倒霉呀 出头的船子掀烂了 他说的这些话 咱们简直是没有听见过呀 唉 看热闹吧 看热闹吧 因此有这种顾虑 所以报纸上一个字儿才没登 刘瑞奇心里也纳闷啊 不知道是吉还是凶