本字幕由TME AI技术生成 老殿风云六十二回 人这一生啊 往前走是难猜难料啊 什么事情都可能出现 就拿刘瑞旗来说 他拍板儿决定在中央电视台广告部做广告 此举是非常正确 而且收效甚巨 哎呀 旗下那些厂子 包括恒源祥是热火朝天 大有供不应求之势 没想到 在一九九四年的七月 中央电视台把这个恒源祥的广告给撤下来了 这是为什么 刘瑞旗是大惑不解呀 请这包方打听打听为点儿什么 包方外奔奔走下打听 结果把原因查明了 回来跟刘瑞旗一讲 原来啊 是有几位人大代表和政协委员提了意见了 说这广告不对 上头有发洋财发洋财 这不是发洋人的财吗 要老发外国人的财 人人都想着发洋财 那外国人还敢进来吗 国际影响有多么不好啊 这广告词太不好了 哦 原来是这么回事啊 刘瑞旗一听人大代表 政协委员提了意见了 不能不重视 呃 但是有人持不同的意见 刘瑞旗底下有人就鼓励刘瑞旗 刘总啊 挺住 别听他们的 我们不理睬他 他爱说什么说什么 那怎么可以呀 中央电视台毕竟是党和政府的喉舌呀 他宁可不赚这一笔广告费 也不播此类被人大代表 政协委员质疑过的广告啊 他不能播呀 刘瑞旗起先呢 还想拖一拖 攻攻关 再想想办法打通打通关节 但是到了一九九四年九月 又一个销售旺季开始了 中央电视台广告部那儿一点儿反应也没有 而且呢 广岛亚运会马上要召开了 再拖下去 广岛亚运会的电视转播中 广告就插不进去了 哎呦 刘瑞奇可有点沉不住气了 哎呀 他这些日子终日里寻思 这广告词儿怎么个改动法呢 想啊 想啊 哎 刘瑞旗是个左撇子 常常会反过来思考问题 他把这几个词儿颠过来调过去的 想什么发羊财发财 羊羊发财 怎么捋顺一下呢 有一天呢 他回到家里头 往那一坐 茶不思饭不想 俩眼发直 嘴里是念念不忘这几句词儿 发洋财洋发财洋 发财发 这 他爱人过来了 一看他有点重病了 就问他 你怎么了 你说什么呢 哎呀 你不知道情况 广告词儿啊 出了点儿问题 现在急于在中央电视台上这条广告 你看啊 发洋财 发财 羊羊发财 这 这全都不合适 怎么能把它捋顺过来呢 他嘚吧嘚嘚吧嘚 连说了数遍 他爱人灵机一动 啊 那都有个洋字儿 能不能这么办 你想想 恒源祥 发发发 要不就是恒源祥 洋洋洋 要不就是恒源祥 裁裁裁啊 不就行了吗 哎 等等等等 刘瑞旗一蹦而起呀 寻思寻思 你你 你再捣鼓一遍啊 我 我说 恒源祥 发发发 恒源祥 羊羊羊 恒源祥 踩踩踩 你看 叫其中一个行吗 妥了 刘瑞旗把大腿一拍 灵光一闪呐 最后把广告词就敲定下来了 这就是恒源祥最经典的广告 叫恒源祥 羊洋洋 前三个字儿由大人配音 充满了阳刚之气 后三个改为同音 乃生乃气 恒源祥 洋洋洋 言简意赅 是朗朗上口 太好了 就是他了 结果又报上去了 经过包方几次奔走 最后中央电视台终于同意了在黄金时段播放 因此 恒源祥洋洋洋这条广告迅速传遍了大江南北 搞得是家喻户晓 人人皆知啊 无论是喜欢他创意的人也好 无论是咒骂他创意的人也好 大家都在议论他 广告关键呢 就是要到达率 哎 就是要传递给受众 为受众所接受 恒源祥 洋洋洋作为广告 无疑是极大的成功 恒源祥 洋洋洋这个广告在一九九四年某家网站的评选活动中 还被一些人呢评定为十大恶俗广告之一 哎 不管他怎么说吧 但是他必定是成功的 这恒源祥现象是无法忽视的 各大企业争相效仿 都要在中央电视台做五秒的广告 这也给中央电视台的广告部一个极其重大的启发 也就是从这年起 他开始把新闻联播后的五秒广告公开拍卖 这价格一下就起来了 空前的高 而竞拍到这一时段无秒广告的企业 被广告界的人士称之为标王 一九九五年一月一日 中央电视台广告部还专门发了个文儿 说是五秒钟一次 连播三次的广告要加收百分之六十的费用 包方一听乐了 说央视广告竞拍的始作俑者是刘瑞奇 五秒广告连播三次挑中央电视台发了大财的始作俑者也是刘瑞奇 你要回过头来想想是这么回事不 书说简短 从一九九四年到一九九六年 刘瑞旗连续三年 每年投放超过一千万元人民币在中央电视台做广告 广告的画面制作的手法自然也与当初不可同日而语了 但广告词是始终不变 就是恒源祥 洋洋洋 有一段日子 这个广告在中央电视台停播了 还有不少的观众给刘瑞旗写信 有的打电话 说什么呢 说他们的孩子每天都听这广告 不听这广告睡不着觉 你听听有意思没 广大观众 广大顾客 似乎广大观众 广大顾客似乎也认准了靠羊吃饭 靠羊发财 与羊共舞的恒源祥 恒源祥的绒线生产与销售是突飞猛进哪 代理商 特许加盟店是与日俱增 可以说是遍布全国 一九九四年年末 恒源祥在全国动用了两千零四十四名市场调查员 访问了一千九百九十五个县区市 共采集了五千八百九十四个样本 在一千九百九十五个县区市中 见到恒源祥特许加盟店的有一千六百三十六个 在采集的五千八百九十四个样本中 销售恒源祥产品的有四千零九十一家 其中销售恒源祥某一种产品的有一千一百一十二家 销售两种产品的有一千四百九十五家 销售三种产品的有七百二十六家儿销售四种和四种以上产品的有七百五十八家 也是在这一次全国性的大规模的调查中 刘瑞奇发现 购买恒源祥产品的 百分之七十九的是女性 百分之二十一的是男性 这也为今后产品的设计打开了思路啊 经过恒源祥和加盟厂与代理商 特许加盟店的共同努力 一九九五年 恒源祥的绒线产量与销量为七千吨 一九九六年更是达到了创纪录的一万一千吨 国际羊毛局驻中国的代表常锦雄先生专程赶到上海 宣布恒源祥为世界上最大的手编毛线生产企业 并颁发了匾额 由此可见 刘瑞旗是大获成功啊 这个有本事的人呐 往往不是躺在功劳簿上 不是满足于现状 他站得更高 看得更远 在一九九六年初 刘瑞旗已经开始意识到 用最简单的方式制作并播放的广告已经走到头儿了 过于简单 过于平面 没有新的创意已经不行了 不适合形势的发展 恒源祥必须有新的创意 推出新广告来抓住观众的眼球 怎么办才好呢 他呀 又睡不着觉了 想啊想啊 哎 他突发奇想 想要拍一部万羊奔腾的广告片儿 什么叫万羊奔腾啊 就是那壮观的场面 起码得一万只以上的羊奔腾 然后这些羊还自动组织成恒源祥三个大字 那有多好看 有多壮观呐 他就把他这个创意跟包方说了 包方当时听完之后 眼球一亮 好 好啊 这个创意点子太棒了 不过 有点难呐 首先 包方他们找到宁夏 到宁夏看中了一片土地 决定在这儿拍摄 结果一谈条件 人家开出的价码吓人呐 包方晃了晃脑袋 不妥 回来跟刘瑞旗一说 刘瑞旗说再想办法吧 抄起电话是四外联系 终于把地点选定了 选到哪儿了 就选到澳大利亚墨尔本市二百公里以外的小镇 叫德瑞纳伦镇 因为什么呢 那澳大利亚那自然景观非常非常美 地势也辽阔 要在这拍是最理想而不过了 同时呢 价钱比宁夏还要低的多 那怎么能不选澳大利亚呢 所以 一九九六年十一月 一对中国人在北京新世纪广告公司包方和他的创作总监房晓杰的率领下 风尘仆仆赶到澳大利亚 这正是澳大利亚一年之中最美好的季节 春暖花开 空气湿润清新 一望无际的大草原 满眼都是绿意盎然呐 包方一行一下飞机 带着事先早已定好的大大小小三十多箱器材 马不停蹄地赶到了位于墨尔本市二百公里以外的小镇 叫德瑞纳伦镇 为啥选择这儿呢 这里是世界上最好的牧场之一 是世界著名的美丽奴羊生活 繁衍 生产羊毛的主要基地 恒源祥公司啊 临时租下了全澳洲最富有的牧场主之一 法国移民安东尼的一个牧场 选中了他放牧的一万四千头美丽的牛羊 目的就是要拍摄一部历史上从未有过的万羊奔腾大型广告 但是 为什么偏偏要用一万四千头羊呢 其实啊 在此之前 安东尼与刘瑞奇啊 就通过许多电话了 咱们在电话之中无所不谈 这安东尼曾经问过刘瑞旗 说 刘先生 我有一件事情不明白 我这儿的羊很多很多 那您为什么租用的羊不是一万三千头 也不是一万五千头 偏偏是一万四千头呢 刘瑞旗在电话里笑着回答 是的 就是一万四千头 安东尼又问 难道一万四千头对于中国人来说 是一个具有特殊含义的吉祥数字吗 刘瑞奇笑了 这个数字对我们恒源祥公司来讲 有特殊的含义 因为它正好是恒源祥公司一天的用毛量哦 ok 这下安东尼先生惊讶了 恒源祥公司一天的用毛量是一万四千呐 咱们单说拍摄现场 那牧场是非常辽阔的 美丽的奴羊确实是美丽 一万四千头羊奔跑的场面是十分壮观呐 可是呢 包方的任务却又异常的艰巨 你想啊 他要指挥这一群绵羊在宽广的草原上排除恒源祥三个字儿 然后拍摄下来 制造成广告 还得动用直升飞机聘请了当地最好的飞行员 自然还有安东尼手下最好的牧羊人与多只牧羊犬 用去了电影胶片一万多英尺 费的那个劲就甭提了 您说那杨就那么听话吗 让他组成恒源祥三个字 能不乱套吗 左一次右一次啊 包方是煞费苦心哪 应了那句话了 有志者事竟成 只要人下定决心 没有办不成的事情 终于 这条出人意料想象不到的惊人之举达到了目的了 一九九七年春节的前一天 令人耳目一新 荡气回肠的恒源祥洋洋洋新广告如期播出 从小年夜一直播到年初六 占据了中央电视台最宝贵的黄金时间 到澳大利亚拍摄 以广阔无垠的牧场为纸 以美丽的牛羊为笔 写出来恒源祥三个如传大字 这个创意来自刘瑞旗 这是中国企业第一次走出国门到国外去拍广告 海内外一百多家媒体报道了这件事 刘瑞旗还专门为这则广告的拍摄推介举行了一个新闻发布会 他是一支千金哪 就是为了向世人传递一个信息 那就是恒源祥一旦进入中央电视台 便绝不会轻易退出的事实 正是这样 尽管历经风雨 但从一九九三年至今 恒源祥连续十多年在中央电视台投放广告总量已逾亿元呐 作为恒源祥集团在北京总代理 始终是新世纪广告公司的包方包先生 据包方请专业评估机构评估 这一亿元广告费产生的效益超过了寻常企业六七个亿人民币的广告投放 恒源祥做的品牌 是消费者所需求所感知的品牌 用包方的话来讲 刘瑞旗算是摸透了消费者的心思 恒源祥洋洋洋 他所传递给观众的 是一股气势 是一种力量 是一个信心 同样 他也是向观众诉说着 恒源祥离不开羊 他是大自然的赐予 是大自然的恩惠 回过头来 咱们再说一九九三年年底 对于刘瑞旗 对于恒源祥 都是一个十分重要的日子 为啥呀 因为经过上级领导的决定 恒源祥公司以总资产评估二百九十三万元人民币加入万象集团 准备上市 那么发行股票上市 就在几年以前 都还是一个根本不可想象的事情 长期以来 中国始终处于计划经济的一统天下 上海作为人民共和国的长子 作为对中国国民经济有着重大影响的城市 更是牢牢地被计划经济束缚着 上一世纪七十年代末 中国改革开放的总设计师邓小平以前所未有的气魄 克服了党内外重重主力 决定在广东 福建等沿海地区 毗邻港澳的几个城市设立经济特区 突破计划经济的模式 要他们杀出一条血路来 深圳 珠海 汕头 厦门纷纷成立了经济特区 而这几个经济特区的成功 打开了中国一扇又一扇的窗户 更重要的是打开了中国人看西方的眼界 大家还记得不 八十年代末发生在天安门广场上那一场政治风波 使中国又一次面临着极大的危机 在中国共产党内部 也有人极力主张将刚刚打开的窗户关上 重新回到计划经济的模式中去 又是我们的总设计师邓小平 在九零年发表了一系列震耳欲聋的讲话 他打出了一张王牌 那就是开发与开放 浦东一九九零年四月十八日 一个阳光明媚 春风拂面的日子 一个令所有的上海人都欢欣鼓舞 无法忘记的日子 时任国务院总理的李鹏在出席上海大众汽车有限公司成立五周年的大会上 突然脱开讲稿 宣布了这样一个决定 中共中央 国务院同意上海加快浦东地区的开发 在浦东实行经济技术开发区和某些特区的政策 这个消息上海震动了 上海人欢呼起来了 人们早就期待着开发浦东啊 既然中共中央 国务院都同意了 那么上海是大有希望啊 上海就好像插上了一对翅膀 要展翅高飞